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也许有些观点看起来很平庸，但我们希望每个人都能学到对自己有用的东西。
技术的
设置广告活动时出错。例如，不会禁用额外的受众或区域。
未能进行运动训练。 Yandex 算法逐渐学习、研究受众、找出联系并确定其中任何一个，并逐渐扩大规模。如果算法未经训练，您可能会忘记效率。
分析相关
例如，没有 UTM 标签，也没有使用它们跟踪注 日本电报 册的能力；没有跟踪从注册到应用、盈利或销售的转换。如果没有分析，网络营销就无法带来利润。
关于优化
这通常是技术和分析错误的结果。为了在未来正确优化广告活动并扩大其规模，您可能缺乏分析和技术技能。
缺乏明确的行动计划。例如，不了解现在需要做什么，一周、一个月、一个季度需要做什么。
对广告活动进行大量限制。例如，投放广告时，可以大大减少受众。这可能会导致不好的结果。
一次包括整个预算的所有内容。如果在第一次测试期间您一次启动所有内容并尝试同时测试很多内容，则广告可能不起作用。很容易浪费你的预算。
如何正确测试利基市场
正如我们上面所说，YAN在信息业务方面表现得最为出色。与搜索相比，应用程序的成本可以便宜 1.5-2 倍。
您可以使用以下方法在 YAN 上投放信息商业广告：
立即制定具体禁止站点名单；
不要在一开始就限制点击成本，但同时要密切监控。如果平均成本非常高并且没有潜在客户，请设置限制。但是，一般来说，低费率的潜在客户很少，当每次点击成本增加时，就会出现注册；
启动“转化优化”策略，按点击付费，以每次转化的平均成本为目标。
仅当您需要引入尽可能便宜的流量时，最好在 YAN 中使用点击优化。如果转化优化不起作用，可以在搜索上测试该策略。
您应该为首次发布设定多少预算？
在第一次测试时，尤其是第一次推出信息业务广告时，很容易浪费您的预算。因此，一开始最好每周在一次广告活动上花费 10,000 卢布的预算。
评估有效性很重要。如果注册成本在预期范围内，前两周就有申请和销售，那么您可以每周将活动规模扩大 10-15%，并增加预算。 Yandex 不喜欢突然跳跃。
在第一个月，您需要测试至少三个假设，才能找到可行的假设并进行衡量。这是首次启动的重要规则。
去哪里寻找，或者如何不将预算浪费在无效的 RK 上
当广告投放3-4个月时，我们估计：
漏斗第一阶段的可达性；
销售/应用成本；
回报。
您可以查看统计数据：
在报表向导的广告帐户中。它允许您根据数十个功能、个人帐户或整个帐户进行划分；
Yandex Metrica。为此，在办公室中标记每个 RC 非常重要；
客户关系管理系统。任何重大项目都有它；
在 click.ru 仪表板上。通过click.ru在 Direct 中做广告的用户可以在方便的仪表板上评估活动的有效性。您可以查看主要广告指标（预算、费用、点击次数、展示次数、CTR、CPC）、目标达成情况和参与度。
2024年如何在Yandex Direct中推广信息业务
此外，通过click.ru，您可以标记广告、从单个帐户管理广告、自动收集语义、获得高达广告费用 18% 的奖励并解决许多其他问题。
另请阅读：
用于对 Yandex Direct 中的广告进行有效分析的 4 份报告
如何将 Yandex Direct 的流量扩展到信息业务
快速缩放。实时网络研讨会或其他需要快速扩展的情况的选项：
启动营销活动向导（一种将搜索和 YAN 上的广告结合起来并具有快速设置的工具）。策略 - 转化优化，重点关注平均转化成本、每次点击付费；
一开始，我们设定每周预算为10,000-12,000卢布，平均转换成本为400-600卢布；
当潜在客户开始出现时，我们每天都会多次增加每周预算。例如，周六发起了一项活动，周日开始产生销售线索。周日您可以将预算增加到 15,000 卢布，周一您可以再增加三次 - 5,000、10,000 和 5,000 卢布，具体取决于潜在客户的数量。
测试新假设。每周您可以推出 1-3 个新的广告活动，费用约为总广告预算的 10-15%。这将使您能够找到新的联系，测试假设、创意、受众、工具，并且不偏离 KPI。为任何情况和算法的变化做好准备非常重要。
深思熟虑的测试能力是导演的主要技能之一。运行测试、查看其有效性、回报、优化然后扩展非常重要。
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