理解无限层和数据层

ahad1020

在探索行为追踪和在线智能的过程中，您可能会被各种收集和利用网站及电商数据的方法所困扰。也许您的 IT 或网络团队已经在网站上实施了数据收集方法。也许您正在探索各种实施方案。更妙的是，也许您正在考虑实施 Infinity，并试图了解如何访问和理解您的数据。无论您目前处于哪个阶段，在迈向下一阶段的过程中，都需要考虑诸多因素。

什么是数据层？
从您的网站收集数据时，主要有两种选择：DOM 抓取和数据层。DOM 抓取涉及评估您网站上的参数，并确保这些数据可用于报告和其他技术工具。数据是使用 JavaScript 从您的文档对象模型（HTML 分类法）中抓取的。这种方法有一些优点，包括易用性和灵活性，但它并不总是可靠的。由于 Web 开发人员的更新和 SEO 要求，抓取的值可能会随时更改，恕不另行通知。通常没有命名约定或正式的架构。

数据层需要更多前期工作，但它们能够确保从您的网站提取数据的一致性和可靠性。数据层基于网站代码中的 JavaScript 构建，用于存储您需要提取并在您的营销技术栈（包括 Infinity）中使用的数据。数据层由键/值对信息组成。“键”通常是一个分组或类别，例如“产品颜色”。每个“键”都有多个可能的值。在本例中，“值”可能是“蓝色”或“红色”。此数据层包含有关您的网站和用户（以及用户活动）的相关信息，使开发人员能够轻松地以一致的方式访问数据。

如果您目前正在分析这些选项之间的差异，Oracle 已经发布了一份值得一读的决策指南。

为什么数据层很重要？
数据层至关重要，因为它们提供了一种清晰一致的方式，美国电话号码库 让您能够在各个营销应用程序中访问和利用数据。它们还能确保您的数据在所有平台上保持一致，从而更轻松地进行分析和定位。如果您正在创建数据层，或者希望最大限度地利用它，请考虑利用这些信息的各种用例。您计划如何将其用于数据分析？重新定位？细分？个性化？行为分析？情报、预测和推荐？您如何设计数据层将直接影响您如何利用这些信息来增强营销策略。

请记住，这些信息不仅可以用于静态数据传递，还可以用于其他用途。您还可以使用 JavaScript 捕获用户在您网站上发生的事件。例如，如果有人将商品添加到购物车、放弃表单或放弃购物车，您就可以触发事件来捕获相关数据（产品信息、表单数据等），以便用于再营销工作。

如果没有数据层，您可能无法在系统中保持收集和使用这些数据点所需的一致性。考虑到 HTML 架构更改可能会影响 DOM 抓取，您也无法长期依赖这些数据。访问增强营销所需的所有数据和事件也可能会变得更加困难。

这对无限意味着什么？
Infinity 利用您数据层中的数据创建数据流和操作，然后您可以在各种营销技术（例如 Eloqua、Responsys、Maxymiser 等）中使用它们。如果您想了解更多关于 Infinity 及其功能的信息，本文是一个很好的起点。在数据层方面，Infinity 使用自定义脚本来捕获特定数据层的键/值对。这确保您能够跟踪、利用和分析用户数据和行为数据。使用特定的基于触发器的脚本，您还可以在发生某些 Web 事件时捕获数据。再次强调，请考虑您可以用于基于行为的营销、交易事件和放弃事件的事件。

收集到这些数据后，您可以使用 Infinity 的行动中心 (Action Center) 获取再营销所需的准确信息，并将其发送到合适的营销工具，例如 Eloqua 和 Responsys。借助 Infinity IQ，您可以将这些数据与 Maxymiser 结合使用，打造个性化网站体验，并在关键时刻提供建议。

如果您正在评估网站行为数据的使用情况，无论是用于再营销工作还是网站个性化，Relationship One都可以为您提供帮助。