开始使用重要的指标

ahad1020

过去的一年已然结束。我们终于松了一口气，终于熬过了年底，开始展望新的一年。但首先，我们必须回答一些商业问题：去年我们的营销工作做得怎么样？新的一年，我们的目标应该是什么？现在正是回顾营销活动指标并为接下来的营销工作设定基准的最佳时机。

那么，哪些指标重要呢？当然，你的企业总会关注一些行业甚至公司特定的指标，但至少，营销部门应该能够准确地报告：

活动绩效，包括活动层面和总体绩效
资产表现
渠道绩效
MQL/目标转化率
营销对已达成机会的贡献
您需要向团队和业务领导层提供每个衡量类别的指标，以确保准确评估营销绩效是否符合公司目标。今天，我们将重点介绍营销活动绩效指标。

对于广告系列效果指标，能够准确识别营销活动并将其追溯到产生该活动的广告系列至关重要。许多公司采用查询字符串参数策略来识别点击来源、渠道和媒介，以及与其公司目标相关的一系列其他潜在变量，例如地区、目标产品或广告系列类型。

务必将这些查询字符串统一应用于电子邮件、横幅广告和社交媒体帖子中的所有链接，委内瑞拉电话号码库 以确保活动能够准确地追溯到您的营销活动。否则，您的营销活动将缺少相关的归因，并使您的营销效果看起来不那么有效。此外，创建并与组织中的所有内容创建者共享 UTM/查询字符串参数字典，有助于在各个营销活动中实现一致的活动跟踪。

这些指标将确保您能够清晰地了解您的外向营销活动成效——从整体受众覆盖率到信息接收率，再到基本的转化率。花时间找出您全年工作中表现最佳和最差的营销活动，并深入研究它们，以了解成功背后的原因以及它们在哪些方面存在不足。现在也是评估年终业绩、设定新年营销目标的最佳时机。衡量自身表现与衡量行业标准同样重要。

在汇总这些标准指标时，请务必剔除任何会影响真实营销结果的交易型营销活动。交易型电子邮件本质上会获得更高的打开率、点击率和转化率，因为它们是与您的网站、内容和整体业务的预期互动。您需要确保没有过度夸大结果，并且真正了解您的外发营销活动的效果。  

掌握指标后，请花时间了解这些数字背后的故事。您表现最好的广告系列是什么？您能解释清楚它成功的原因吗？反过来，您表现最差的广告系列是什么？是什么原因导致它未能达到目标？记住这些细节后，您就可以与团队一起规划新一年的广告系列策略，确定基准目标，并为成功做好准备。

敬请期待我们后续的博客文章，届时我们将深入探讨更多重要指标。与此同时，如果您在衡量指标方面需要帮助，请联系我们！我们随时为您提供帮助。